2022年自考27418广告媒介实务复习资料整理汇总

想要参加自考考试的考生，只要能够满足报名条件，即可在规定的时间内报名参加考试，考生们想要顺利通过2023年自考考试，就需要多做真题，多看复习资料。为此，我专门在下方的文章中为大家分享2022年自考27418广告媒介实务复习资料，以供考生们参考！

一、课程性质与设置目的要求

《广告媒介实务》课程是我省高等教育自学考试广告学专业必考的课程，是为了培养和检验自学应考者关于广告媒介实务的基本理论、基本知识和实践应用能力而设置的一门专业基础课程。

本课程以广告媒体作业的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告媒介领域的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告媒体作业的基本内容、一般流程以及具体的操作方法。本课程命题将充分体现该课程的性质和特点。

本课程的具体要求是：能够使自学应考者比较全面系统地掌握广告媒介实务的基本概念、基本理论和基本方法与经验；规范地掌握广告媒介实务的基本范畴和术语；培养和提高正确开展广告媒介作业的能力，以便能够胜任广告媒介分析、广告媒介计划、广告媒介购买以及其它与广告媒介相关的专业工作。

二、考核目标（考核知识点和要求）

第一章  广告策划观念与理论嬗变

1、学习目的和要求

通过本章的学习，掌握主要广告策划概念与边界；广告策划观念的演变；广告策划的基本理论等知识，为以后的学习做知识准备。

2、考核知识点

（1）广告策划的概念、范围和内容

（2）广告策划观念发展演变过程

（3）广告理论发展中的主要奠基者

3、考核要求

（1）识记：广告策划的概念及其基本指向；广告理论发展中的主要奠基者

（2）领会： 广告策划的内容

广告理论发展中的重要理论

广告策划中的主要方法

第二章  广告策划模式与工具变革

1、学习目的和要求

通过本章的学习，掌握广告策划原则与流程；广告策划的路径依赖；广告策划的工具模式等有关内容。

2、考核知识点

（1）广告策划的思维方法特点

（2）广告策划的基本原则

（3）广告策划的主要工作流程

（4）广告策划的四大基本工具

（5）广告目标工具和策略创意工具

3、考核要求

（1）识记：广告策划的基本原则；广告策划的两大路径；广告调研与分析工具

（2）领会： 广告策划的思维方法

广告策划的工作流程

广告目标确立工具

广告策略创意工具

传播与评估工具

第三章  市场环境与个性消费行为

1、学习目的和要求

通过本章学习，要求掌握市场环境与市场动力；消费行为的变化动因；个性消费时代的市场等相关知识。

2、考核知识点

（1）市场环境变化的几大特点

（2）市场角色构成及市场动力所在

（3）消费者行为变化的主要动因

（4）市场细分理论与细分方法

（5）差异化营销与个性化消费

3、考核要求

（1）识记：市场细分概念；市场细分的基本方法；个性化消费的基本特征

（2）领会：由制造商驱动的无反馈式市场

由中间商驱动的部分反馈市场

由消费者驱动的信息交互市场

非人际因素对消费行为的影响

差异化营销中的类同质化

个性化消费的对应方式