2022上半年自考市场营销学真题试卷及答案分享

自考每年有两次考试机会，一次是4月份自考，一次是10月份自考。2023上半年自考考试将会在4月15日-16日举行，想要参加2023年自考考试的考生，可以提前阅览一下2022上半年自考市场营销学真题试卷及答案，或许会对大家有一定的帮助！

一、单项选择题

1.MIT公司在建厂初期认为消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品，该公司秉持的营销哲学是(A)

A、生产导间

B、顾客导向

C、营销导间

D、推销导向

2.充分需求状态下常见的营销管理任务是(D) 

A、提升价格、开发替代品

B、提升价格、减少共至停止供给抑制这种需求

C.积极进行宣传和提醒消费者这种需求的有害性

D、充分挖掘产品的潜小，从而使这种状态持续更长时间

3.手机的质量、功能和款式，属于顾客总价值中的（D）

A、人员价值

B、服务价值

C、形象价值

11、产品价值

1.QT公司在达成交易后。鼓励顿客反馈产品状况并据此给出答复，其关系营销的层次是(C)

A、伙伴型关系

B、主动型关系

C、响应型关系

D、基木型关系

5.利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息的市场营销信息系统是(B)

A、营销调研系统

B、营销情报系统

C、营销决策支持系统

D、内部报告系统

6.帮助调研主体回答市场“是什么”的调研类型是(C)

A、探索性调研

B、因朵性调研

C、描述性调研

D、预测性调研

7.下列属于产品导向定义的战略业务单位为(A)

A、我们生产空调

B、我们提供能源

C、我们提供娱乐

D、我们帮助改进办公效率

8.CQ公司的平板电视业务在市场上销量排在第六位，其市场增长率高达20%，该战略业务单位类型足(A)

A、问题类

B、明星类

C、拽狗类

D、现金牛类

9.GLJ公司主要生产牙膏，现在义投资生产牙刷，其采取的多角化成长战略是(C)

A、后向.体化

B、同心多角化

C、水平多角化

D、跨行业多角化

10.道常情况下，若居民在文学、艺术和教自等方面的支出占比持续增加，则恩格尔系数的变动趋势是(B)

A、上升

B、下降

C.不变

D、 先下降后上升

11.国内某汽年制造商推出了一款高度模们某国际知名热销品牌SUV车，该企业所采取的跟随战略是(A)

A、紧密跟随

B、跟随

C、选择跟随

D).距內跟随

12.在乳制品行业YL公司销售额为890.2亿心，紧随其后的MN公司销售额为780.3亿心，第三名GM公司销售额则只有11.6亿元，这种市场结构属小(D)

A、完全垄断

B、垄断竞争

C、完全竞争

D、完全寡头垄断

13.消费者从广告、销售员、商品展览等处获得信息的来源属于(B)

A、个人来源

B、商业米源

C、经验米源

D、公众米源

14.某食品生产企业向老年人、中年人和青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业的目标市场选择策略是(B)

A、市场专业化

B、产品专业化

C、选择性专业化

D、单一市场集中化

15. PQ公川有纯净水、碳酸饮料、牛奶3条产品线，1前纯净水有2个产品项日，碳酸饮料有6个产品项日，牛奶有4个产品项，该公司广品组合的宽度是(D)

A. 12

B、6

C、1

D. 3

16.某电商平台将笔记本电脑和快速充电器打包，以低于单独出售两种商品价格之和销售，这种定价方式是产品组合定价策略中的(A)

A、捆绑定价策略.

B、替代产品定价策略

C、湖心品定价策略

D、中补产品定价策略

17.某POP智能运动手环定价为99.9元，远低于竞争对手产品价格，这种心理定价策略是(B)

A、整数定价

B、尼数定价

C.声望定价

D、习惯定价

18. LM批发商抱怨某饮科公司生产的果汁饮料品质不良，这种渠道冲突类型是(A)

A、乘直渠道冲灾

B、名渠道冲灾

C、水平渠道冲灾

D、横向梁道冲突

19. SA公司通过提供赠品和赠券推广其新产品，这种营销传播方式是(C)

A、广告

B、人员销售

C、销售促进

D、公共关系

20.由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是(C)

A、地理型营销组织

B、产品型营销组织

C、矩阵型营销组织

D、事业部型营销组织

二、多项选择题

21.下列属于现代市场营销哲学的有( BDE )

A、产品导间

B、顾客导向

C、推销导间

D、营销导向

E、社会营销导向

22.下列对于关系营销描述正确的有( ACDE)

A、着眼长远利益

B、价格是主要的竞争手段

C、先留住老顾客，再吸引新顿客

D、通过互动来实现双方价值最大化

E、建立与顺客之间的长期互利关系

23.地理定价策略包据( ABCDE  )

A、分区定价

B、基点定价

C、运费免收定价

D、统一交货定价

E、POB 原产地定价

24.影响订货点决策的因素主要包括(DCD)

A、订货处理成本

B、顾客平均购买率

C、订货前置时间

D)、存货直接出货率

E、仔货维持成本

25.电于营销主要包括(ABCDE )

A、网站

B、在线广告

C、电子邮件

D、补交网络

R、在线社区互动

三、简答题

26.简述价值链的基础活动。

答:

(1)内部后勤；

(2)生产运营；

(3)外部后勤；

(4)销售；

(5)服务。

27.简述战略业务单位应具有的特征。

答:

(1)战略业务单位是一项独企业务或相关业务的集合体，但在策划工作上:能与企业其他业务分开而单独作业；

(2)战略业务单位有自己的竞争者，在各自领域有现实的或潜在的对手；

(3)战略业务单位有位经理，负责战略计划、利润业绩，并且控制着影响利润的大多数因素。

28.简述差异化战略的适用条件。

答:

(1)企业可以通过多种途径创造出本企业产品的差分，并且对小顾客面注，这种差异是有价值的:

(2)某一市场的顾客需求个身呈现出较大的差别，从而使这一一市场的竞争强度相对较小；

(3)采用类似差异化途径的竞争对手很少，即真止能够保证企业产品是差异化的；

(4)技术变革很快，市场上的竞争主要集中在不断地推出新的产品特色；

(5) 企业具有足够的研发能力来支持其差异化。

29.简述消费省市场组织市场相比的主要特点。

答:

(1)从交易的商品介，商品的品种多样、生命周期较短，且价格需求弹性相对较大；

(2)从交易的规模和方式后，消费品市场分散、购买者众多、成交频繁，但交易数量零星；

(3)从市场动态看，购买的流动性强；

(4) 从购买行为看，消费者的购头行为具有很大程度的可诱导性，以及购买行为属于非专业性购买。

[评分参号]答对1点给2分，最多给6分。意思接近酌情给分。

30.简述折扣定价补贴策略的类型。

答:

(1)现金折扣；

(2)数量折扣;

(3)功能折扣；

(4)不节折扣;

(5) 补贴。

四、案例分析题

31.FL公司是一家传统的电子设备生产商，主要 向市场提供打印机、复印机等设备。面对近年来市场份额有所下滑的局面，公司组织营销人员进行广泛的市场调研。公司首先通过邮寄调个表、电话访谈、在线访问，直接采集消费名信息，其次请此老客户到公司面对面座谈，每次不超过10个人。与此同时，公司又请来行业中的相关专家背对肯地对术米的发展趋势做出判断。最后，营销人员根2016~2020年的销售额，通过定量分析拟合出预测模型为y=3500+2201，预测公司2021年的销售额为4820万元。

问:

(1)结合案例分析FL公司采用的一手资料收集方法及市场接触方式。 (6分)

(2)结合案例指出FL公司使用了何种市场，无识别结果，并预测该公司2022年的销售额。(1分)

答:

(1)①FL公司采取的.手资料收集方法有:深度小组座谈法、专家调查法(或德尔菲法) :

②公司采取的市场接触方式有:邮寄调查表、电话访谈、面对面访问、在线访向。

(2)①FL公司使用的定量预测法为:最小平方法一一直线趋势配合:预测FL公司2022年销售额为: y=3500+220X7-5040 ( 万j元)。

32.2020年1月下旬新冠疫情受蔓延以来，健身行业受到严重冲击，山于健身行业过度依赖健身房，使得行业面临完个瘫痪的状况。

但是，美菜健身即在疫情期间独树一帜，开拓了新的营销模式，其销售额与上与一年度同期相比不仅没有下降反而略有增长。美莱健身首先在疫情初期为客户发送问候信息，联系其合作的健身房、教练，探索如何应对新冠疫情带来的威胁。

3月初，美菜健身便启动在线训练计划，花20 天培训了大约1000名教练，通过互动式在线课程，让消费者可以多次回放观看。

除此以外，美莱健身还通过“ 微信小程序”扩大共业务范围，专门针对6~14 岁儿童推出30分钟的训练课程，由家长陪同孩子在业余时间.起训练，并根据家长上传照片打卡情况，为孩子提供奖品，这一举措大大拓宽了市场领域。

此外，美菜健身还和些电商合作，推出健身训练视频课程，一周内被观看和练习了50万人次。美莱健身的数字化商业模式，使其变得比此前更强大。

问:

(1)结合案例分析美采健身进行市场细分的依据。 (6分)

(2)结合案例分析美菜健身设计新渠道时着重考虑的因素。(3 分)

(3)结合案例分析美菜健身采用的整合营销传播工具。 (6分)

答:

(1)细分市场的依据:①行为变量(或购买时机) 一一在疫情初期为客户发送问候信息，联系与其合作的健身房、教练，探索如何应对新冠疫情带米的威胁:②人口:变量(或年龄) 一一专门针对6^14岁儿童推出30分钟的训练课程。

(2)设计新渠道时号虑的因素:顾客因素一一根据顾客付健身的需求，选择数字化商业模式，通过互动式在线课程以及“微信小程序”扩大共业务范围。

(3)采用的整合营销传播工具: ①销售促进(或有奖销售) ——针对6~14岁儿童推出30分钟的训练课程，根据家长上传照片打卡情况，为孩子提供奖品，这. 举措大大拓宽了市场领域:

②直按营销(或电子营销) 一一美莱健身和一些电商合作，推出健身训练视频课程，以及通过“微信小程序扩大共业务范国。

五、论述题

33论述新产品的开发流程。

(1)创意产生；

(2)创意筛选一一企业根据白身资源和长明发展1标，在不同的新产品创意中做出扶择；

(3)产品概念的发展和测试-一(经成型的产品创意，即川文字、模型、图像等对产品创意予以清晰阐述；

(4)营销战略发展一一制定能够把产品引入市场的初步营销战略， 并在经营过程中不断对其进行完善；

(5)商业分析一一预测销售额，估计成本与利润；

(6)产品开发一一 把产品概念转化为产品实体；

(7)市场测试一一先在小范国内进行产品推广；

(8) 商品化一一正式批量生产，全面推向市场。