为学习贯彻习近平总书记视察广东重要讲话精神，引导广大青年学生走进乡土中国深处，厚植爱农情怀，练就兴农本领，广州商学院“e启逐梦”三下乡实践团走进龙门龙潭，围绕特色产业调研、直播宣传、文创IP设计、短视频推广四大版块，助力打造龙潭镇“椴木灵芝”特色品牌。

　　入县下乡调研，赋能“椴木灵芝”乡村振兴新名片

　　队员们走进龙门龙潭的仙草园生态农业发展有限公司，在负责人周焰萍的带领下走进灵芝种植基地进行参观调研，并体验了灵芝孢子粉的收集和灵芝的采摘过程。经负责人介绍，队员们对灵芝的栽培技术、灵芝孢子粉的采收及破壁、产业发展规划等信息都有了一定的了解。目前，灵芝仙草园的灵芝产品是以粗加工为主，灵芝收成后烘干切片，通过线上线下相结合的方式进行销售，并衍生出灵芝朵、灵芝酒、孢子粉曲奇饼等产品。仙草园壮大的同时，也会向当地农户传授种植技术，使农户掌握种植技术和销售手段，带动周边村民发展灵芝产业，助力乡村振兴。但整体上该产业仍停留在传统农业基础之上，三产融合不够深入，灵芝面临“走不出去”的难题，村民增收空间受限。通过调研，队员们发现销售方式单一、销售渠道不畅、宣传途径受限是阻碍龙潭灵芝“走出去”的重要因素。建立“新媒体+IP”融合赋能模式，打破线上线下对接壁垒，打造龙潭“椴木灵芝”特色IP，对龙潭灵芝品牌打造和产业发展能起到促进作用。

图为队员们与负责人的交谈过程

　　我为灵芝穿潮衣，“文化+”激活农业新活力

　　针对龙潭灵芝在销售时缺少卖点，产品外包装缺乏创意等问题，团队成员让创意赋能农业品牌，为龙潭椴木灵芝量身定制IP形象，概念产品延伸设计，文创产品设计等，不仅丰富了农业品牌形象，还提升了新屋村旅游文化内涵。实践团队员以灵芝的外形、颜色为基础，融入地域文化，将灵芝拟人化，打造了“芝宝”系列IP形象，并为其设计了可爱呆萌的表情包套图和“仙草灵芝”系列文创周边。文创周边主要类型包括：灵芝创意外包装，不同种类灵芝Q版钥匙扣及特色灵芝形象等。通过IP形象与农产品的结合，让龙潭灵芝变得不再“千面一品”，有效增强品牌记忆识别点，形成品牌差异化。

图为“芝宝”IP三视图

图为“芝宝”表情包套图

　　“电商直播+短视频宣传”引流，为龙潭灵芝产业振兴提质增效

　　实践团成员们运用新媒体记录龙潭灵芝乡村振兴的宝贵经验和丰硕成果，利用媒体传播优势，组织、策划、开展电商直播助农，提供助农新模式。为更好开展本次助农直播活动，队员们提前对仙草园进行实地调研考察，了解仙草园的地理位置、种植面积和灵芝的品种、功效等。直播过程中，主播们针对种植园里不同品种灵芝进行了推广宣传，向观众展示团队成员作为新时代青年为助农事业注入的青春涌流。成员们还走进灵芝仙草园进行实地取景，拍摄了灵芝加工过程的精彩瞬间，记录了灵芝种植之路的不易，对龙潭镇及其灵芝产业充满敬佩，并将珍贵的经历融入宣传片中，讲好品牌故事，当好乡村“新媒人”。

图为实践团成员开展助农直播

　　实践团成员将理论知识与实践探索紧密结合，发挥所长，为乡镇提供个性化、年轻化的影视创作和传播及多媒体运营等服务，还通过采用直播、IP品牌及周边设计等新型技术，与新媒体时代接轨。未来，“e启逐梦”三下乡实践团也将继续以创新的方式、丰富的载体、多样的内容助力乡村产业发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献青春智慧和力量。

　　撰稿人：陈钰纯

　　实习编辑：范文婷