2022年6月19日，“广东省广告教育联盟理事会暨广告学一流专业与课程建设研讨会”在广州增城召开，主办单位为广东省广告协会、暨南大学新闻与传播学院和广州华商学院传播与传媒学院。本次会议以“一流专业和课程教学创新”为主题，围绕学科融合和教学创新两个方面展开，并以此来探索广告学一流专业的未来发展方向。此次研讨会采用线上和线下相结合的方式展开。

　　参加此次会议的专家涉及业界与学界。广东省广告协会领导、广告教育联盟成员暨南大学、华南理工大学、深圳大学、华南师范大学、华南农业大学、广州美术学院、广州大学、广东轻工职业技术学院，以及广东外语外贸大学南国商学院、广州华商学院等院校代表参加了会议。本次会议表决通过了广州华商学院和广东外语外贸大学南国商学院的入盟申请，并就如何建设一流专业和一流课程进行了分享与交流。

　　广东省广告协会执行会长兼秘书长庞玉娟致开幕辞。庞会长首先对广告教育联盟取得的丰硕成果，以及6月18日顺利召开的“数字营销传播研究与应用研讨会”表示了热烈的祝贺。庞会长指出广东省广告协会始终致力于广告行业在产学研领域的发展，积极促进行业创新，强调本次研讨会的目的在于回应数字营销传播的新技术、新成果、新模式和新挑战。庞会长还希望各大高校要不吝分享各自在专业和课程建设方面的宝贵经验，努力探索数字营销传播教学的前沿问题，推进学界与业界在广告人才培养方面的深度融合。

　　接着，广州华商学院传播与传媒学院副院长倪列怀和暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺先后致辞。

　　倪列怀介绍了广州华商学院广告学的成长、转型和现状，认为广告学专业人才培养要跟上智能化发展的趋势，使专业培养的目标和社会需求更加匹配。

　　杨先顺在致辞中希望广东省的广告教育能够拧成一股绳，向着更高更远的目标发展，尤其是要弘扬广东人“敢为人先、踏实做事”的精神，在广告专业的人才培养中理念超前，砥砺前行。

　　广州华商学院广告系主任李苗和广东外语外贸大学南国商学院新媒体与国际传播学院院长李淑芳发表了加入广东省广告教育联盟申请陈述。

　　广州华商学院代表李苗表示，我们非常期待能够加入广告学专业的大家庭，希望未来可以通过广东省广告教育联盟这个平台，学习各大高校的先进数字营销传播教育经验，加强对学生战略思维的培养，加强市场营销、电商营销、视觉设计等模块的对标学习。

　　广东外语外贸大学南国商学院代表李淑芳院长在申请陈述中提到，参与两场研讨会收获良多。广外南国非常重视新闻传播教育的建设与发展，希望作为新闻与传播学科重要支撑的广告学教育，能够在学院发展中发挥重要作用。李院长认为广东省广告教育联盟不仅连接学界与业界，还连接了公办高校和民办高校，同时，联盟还是一座重要的情感桥梁，广外南国将在未来的合作与交流中承担起义务、发挥出更多的价值。

　　申请单位陈述完毕后，广东省广告教育联盟理事们投票表决通过了广州华商学院、广东外语外贸大学南国商学院加入广东省广告教育联盟的申请。

　　随后，会议进入一流专业与课程建设经验交流环节。

　　华南理工大学品牌传播系主任付佳介绍了华工广告学在专业发展方面的重要节点和发展优势。付主任指出跨学科交叉融合和产学研融合的方式不但能够为社会培养出全媒体人才，还可以通过校企合作的方式发挥出学生的知识价值。

　　深圳大学传播学院副院长黄玉波教授在线上为大家分享了“一流专业建设‘热’潮中的‘冷’思考”。黄玉波以详细的数据对广告学专业的发展情况进行了介绍，并提出了如何落实“双万计划”、建设一流专业和课程，引发了大家的思考。他强调，广告学教育要注重学科建设和知识的创新力，将学术研究应用到实践。

　　暨南大学新闻与传播学院广告学系主任朱磊分享了暨南大学在广告学一流专业建设过程中“讲道理”的目标、定位与方法：充分发挥侨校优势，以价值为魂，以素质为基，以能力为足，通过与业界的合作，让学生从专业实践中发现“小道理”，从社会实践中验证“大道理”。朱磊老师提到，广告创意是带着“镣铐”跳舞，内外招同学组队更有利于发挥出导向性和创意性相结合的优势。

　　广州华商学院广告系主任李苗提出，系统化人才培养要紧扣综合性应用型的大商科院校特色——“眼要高，手不低，大格局，强能力”，将市场营销升级为大数据营销和计算广告，将学生培养成为商业精英和企业栋梁，并对如何调动学生实训课程的积极性提出建议。

　　暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺介绍了广东省一流线下课程广告文案写作课程建设的经验，为培养创新型广告文案写作人才，该课程强调思政引领，注重教学内容的创新和教学方法的改革，开展了“五层融入”(理论、案例、实训、研讨和拓展层面)的课程思政教育，并取得了丰硕的教学成果和荣誉。

　　华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系副教授佘世红，分享了广告学专业课产学研与教学改革探索。佘世红给学生的就业定位是首席品牌官，因此，学院开设了品牌系列的特色课程，强调品牌传播思维和方法的培养，将文化自信融入到了课程教育中。

　　广州美术学院视觉艺术设计学院副教授、冰墩墩设计团队主创成员钱磊分享道：“建设一流专业和一流课程的同时，更要重视产出一流人才和一流作品。”他强调，广告是一种艺术而不是纯科学，广告中的艺术力量是驱动人心的力量，科学化的手段也需要艺术化的表达。

　　广州大学新闻与传播学院传媒创新创意中心主任王艺，分享了一流专业建设背景下实践育人的创新性探索：一方面整合赛事资源，打造赛事平台，通过细化分工加强赛事的组织，另一方面服务乡村振兴国家战略，深入开展乡村传媒实践活动，同时加强创意案例库的建设。

　　会议最后，广东省广告协会执行会长兼秘书长庞玉娟对此次交流会议进行了总结，并就近日广州市委宣传部牵头推出的“强国复兴有我”广州市2022年公益广告征集展示活动及由广东省农业农村厅指导的“粤字号”农业品牌国际邀请赛等大赛活动，动员各理事单位的老师、学生积极参与，为广州市公益活动及乡村振兴贡献我们的一份力量，也希望所有理事单位继续支持广东省广告协会的工作。

　　会议由暨南大学新闻与传播学院广告学系主任兼广东省广告教育联盟理事长朱磊担任会议主持。

　　据悉，广东省广告教育联盟成立于2018年，首批成员包括广东多个开设广告学专业或开展广告教学的高校院系。目前广东省广告教育联盟已拥有三个广告学国家级一流本科专业建设点(暨南大学、深圳大学、华南理工大学)，并获批多门国家级、省级一流本科课程建设项目。

中国教育在线 林剑 通讯员 陈广耀，陈虹，赵思颖，芦丹