一、教学环节
教学环节主要包括网上教学、辅导答疑、实践教学、自主学习、评价考核等。
（一）基本情况
1.每门课程均建有“网上课堂”，内容包括教学基本文件，以及网络课程、课件、案例库、题库等多种数字化教学资源。
2.网上教学形式包括视频点播、直播教学、实时和非实时BBS教学和辅导答疑、网上测评等形式。
3.教师通过网上教学、辅导答疑指导学生学习，学生利用学校提供的教材和多种数字化教学资源自主学习。
4.每学年为2学期，每学期16教学周，复习和考试2周。
5.考核包括形成性考核和终结性考试。
（1）形成性考核。学生必须在规定的时间内按照要求完成形成性考核，凡不能完成形成性考核总量的二分之一者，不得参加该课程的终结性考试。课程实践不合格者，不能取得该门课程的学分。
（2）终结性考试。每学期期末学生参加学校统一组织的考试。
（二）实践教学
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实践教学 环节名称 |
课程名称 |
主要实践内容 |
学时或周数 |
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课程实验
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中国近现代史纲要 |
参观考察博物馆、纪念馆或爱国主义教育基地，观看近现代历史题材纪录片或影片，撰写考察报告或观后感。 |
16学时 |
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计算机应用基础 |
操作系统、办公软件应用、网络、多媒体使用。 |
24学时 |
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网络传播学 |
1.收集所在公司或社会热点事件； 2.采用网络的方式进行传播策划。 |
16学时 |
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WebUI前端技术与实践 |
1.网页的布局设计； 2.网页的页面设计。 |
32学时 |
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商务网站建设与管理 |
1.商务网站建设； 2.网站的运营管理实践； 3.完成网站概要的设计文档。 |
32学时 |
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SEO搜索引擎优化 |
1.网站的关键字优化； 2.网站的URL优化； 3.网站的代码优化； 4.网站的服器优化； 5.链接优化。 |
16学时 |
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SEM搜索引擎营销 |
1.关键词的分类与拓展； 2.排名规则费用花费练习； 3.账户的搭建练习； 4.账户的优化练习。 |
32学时 |
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软文营销 |
1.标题的撰写； 2.产品类文案撰写； 3.公司企业宣传文案撰写； 4.节日类宣传文案撰写； 5.借势文案的软文写作； 6.造势文案的写作； 7.分行业的软文写作。 |
24学时 |
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移动新媒体营销 |
1.微信营销策划案； 2.微博营销策划案； 3.直播营销策划案； 4.社群营销策划案。 |
32学时 |
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移动社交广告 |
1.信息流广告； 2.DSP广告； 3.广电通电商投放方法； 4.阿里汇川广告平台； 5.百度信息流广告优化； 6.头条号广告投放； 7.竞价广告操作与管理。 |
32学时 |
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网络整合营销 |
1.论坛营销； 2.EDM营销； 3.IM营销； 4.事件营销； 5.口碑营销； 6.病毒营销； 7.情怀营销； 8.博客营销。 |
32学时 |
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网络营销在线分析技术 |
1.谷歌数据分析平台使用； 2.企业真实数据分析； 3.淘宝流量变化分析； 4.移动端数据分析与统计。 |
24学时 |
（续表）
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实践教学 环节名称 |
课程名称 |
主要实践内容 |
学时或周数 |
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课程实验 |
精益创业方法 |
1.思绪导图； 2.人群画像； 3.商业模式分析。 |
16学时 |
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社会实践 |
社会实践 |
运用百度凤巢沙盒实践系统，完成以下内容 （可任选其一）： 1.旅游网站的账户搭建； 2.教育网站的账户搭建； 3.企业网站的账户搭建。 |
3周 |
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毕业实践 |
毕业论文 |
进行企业营销策划案的设计与撰写 （可任选其一）： 1.活动营销策划案的撰写； 2.微信公众号营销策划案的撰写； 3.微博营销策划的撰写； 4.社群营销策划与撰写； 5.全网营销策划与撰写。 |
5周 |
二、学制、毕业与学位
（一）学制
本专业学制为3年制，最低毕业总学分为71学分。学习年限不得低于2.5年。
（二）毕业
本专业实行学分制，学生注册后8年内取得的学分均有效。学生修完人才培养方案规定修读的课程，达到毕业总学分的要求，思想品德经鉴定符合要求，准予毕业并颁发毕业证书，国家承认其高等教育本科学历，并予以毕业证书电子注册。
（三）学位
本专业设置三门学位课程：市场营销学原理、人力资源管理、网络传播学。
根据《上海开放大学学士学位授予工作细则》，学生满足其学位授予条件，可向学校学位评定委员会申请管理学学士学位。
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