中国教育在线浙江站讯 （记者 陈显婷 通讯员 朱振华）近日，桐乡市文化和广电旅游局与浙江传媒学院桐乡研究院新媒体运营所携手合作，共同宣传推广“野火饭”文化，旨在传承传播这一具有深厚历史底蕴的民间美食，展现桐乡独特的地域文化魅力，同时借助浙传的传播力量，让更多人了解、喜爱并参与“野火饭”节。

　　浙传桐乡研究院统筹浙传各二级学院、部门以及学生社团的资源，在新媒体运营所专业老师和业界导师共同协作下，总共带领64位浙传的学生（包括部分留学生）达人参与活动，赴康馨文化园、子恺漫画村、乌村、华腾猪舍里、乡伴星场桑野岛、乌镇有戏FUN、杉林飨食、稻乡人家等地开展宣推活动，在抖音、小红书、视频号等平台共发布图文内容42篇，视频内容196条。在全平台打造的话题曝光量超1000万，圆满完成了既定的线上宣推任务，在网络上带火了“野火饭”。

　　此外，通过本次活动浙传桐乡研究院新媒体所还帮助部分商家拓展了线上业务。在推广“野火饭节”的进程中，新媒体所与桐乡地区不同野火饭点位的商家建立联系，通过实地打卡体验，感受当地真实的人文、风光及艺术特色，积极与商家交流反馈，助力桐乡地区商家在新媒体领域的本地生活版块中扩大影响力、提高知名度、增加获客量，做到了线上线下联动，通过活动为本地商家带来了经济收益的转化。

　　据悉，双方在短视频推广、图文推广、打造线上官方话题等领域开展合作，本次野火饭的线上宣推活动，从话题策划到落地执行，都由浙传师生共同完成，发布的视频和图文数次登上桐乡发布，浙传的校园达人成为了本次“野火饭”民俗活动中的靓丽风景线，助力桐乡打造美丽乡村经济中的特色文化IP。

（责任编辑 余新花 赵洪河）