传媒与商业分析科研项目：基于社交媒体和新文娱的商业策略研究与分析——洞察漫威帝国和万达收购传奇影业背后的商业操盘

导师学校介绍

纽约大学（NYU）建校于1831年，是一所享誉世界的私立研究型大学。NYU在U.S.News市场营销硕士项目全美排名第三、综排全美TOP30。纽约大学是25所新常春藤院校之一，也是美国大学协会（AAU）成员。截至2018年10月，学校共计拥有37位诺贝尔奖得主（在全球高校中列第18位）、超过30名普利策奖得主、30余名奥斯卡金像奖得主和19名美国科学院勋章得主。

导师详细介绍

导师昵称

Paul

导师级别

正教授&项目主任

导师学校

纽约大学New York University(NYU)

Paul导师现任纽约大学史登商学院市场营销学教授，曾在加州大学洛杉矶分校（UCLA）、哥伦比亚大学、加州大学圣迭戈分校（UCSD）等世界著名学府客座演讲。并且担任NYU Stern商学院Entertainment,Media&Technology(EMT)Program（交叉学科项目）项目主任。Paul导师有着丰富的传媒行业从业经验。他创立和经营了环球影业（Universal Picture;全球电影大型制作商；好莱坞历史最久的公司之一）旗下独立电影厂牌Universal Focus，曾负责环球影业战略规划，推出新业务和塑造工作室长期发展规划，还曾在华纳兄弟担任高级职位。

Prof.Paul is currently a Clinical Professor of Marketing at New York University Stern School of Business.He has guest lectured at the University of California Los Angeles,The American Film Institute,Columbia University,Temple University and the University of California at San Diego.He founded and ran Universal Focus,the independent film label of Universal Pictures.He also created Universal Pictures’library management program,overseeing the restoration and re-issue of Alfred Hitchcock’s Rear Window and the re-edit of Orson Welles’s Touch of Evil.Prior to Universal Focus,he oversaw strategic planning for Universal Pictures,which included launching new businesses and helping shape the Studio’s long-term strategy.He has also held senior positions at Warner Brothers and Turner Broadcasting.

适合人群

方向：金融商科

专业：商业

适合专业：商业分析，数字媒体，管理学，市场营销，传播学，传媒学，传媒，公司管理，商业，消费者心理，消费者行为

项目价格：33800/19800

项目周期：7周在线小组科研+5周论文辅导

是否建议高中生学习：是

是否建议大学生学习：是

语言：英文

难度：低级/中级难度

建议具备的基础：意向修读传媒专业、市场营销专业，商业分析专业的学生，以及对上述专业感兴趣的学生

科研项目产出

7周在线小组科研学习+5周论文指导学习共125课时+不限时论文指导

学术报告

优秀学员获主导师Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）

结业证书

成绩单

项目介绍

本项目旨在为学生提供一个理解娱乐、媒体和技术行业及其交叉点的框架。本项目涵盖娱乐界主要领域的近期活动，包括:电影、家庭录像、电视、有线电视、OTT、社交媒体、出版和音乐。将探讨影响这些行业的广泛趋势:数字化、全球化、受众碎片化和货币化模式的转变。还将着眼于在这个不断发展的领域中成功(或失败)的策略和模式。

The program is designed to provide students with a framework for understanding the entertainment,media and technology industries and their intersecting points.The program covers recent activities in key sectors of the entertainment universe including movies,home video,television,cable,OTT,social media,publishing and music.We will explore the sweeping trends that are affecting these industries:digitization,globalization,audience fragmentation and shifting models of monetization.We’ll also look at the strategies and models that are(and aren’t)succeeding in this ever-evolving landscape.

项目背景

当下时代媒体之所以能对社会造成如此巨大影响，得益于三个要素，即信息传播技术的数字化革命、国际传媒巨头的介入以及新闻信息的商品化趋势。随着数字化技术的到来，原有的传播模式正经历巨大变革，计算机能轻松地整合声音、文字和图像，并用光的速度把多媒体信息传播到世界各地。数字化时代媒体集团掌握着各种各样的信息传播渠道，通过报纸、杂志、广播、音乐、电影、电视等吸引全世界的眼球，利用一切可以炒作的信息提高自己的影响力。而媒体在考量新闻信息的价值时更看重它是否能带来经济利益。新的社交媒体如何影响个体和社会生活？社交媒体的产生和发展如何颠覆传统传播模式？传媒行业的发展现状如何，未来又在哪里？项目聚焦音乐电影电视直播等传媒行业，透过真实案例研究，帮助学生洞悉大众传媒行业的变化及其商业策略的迭代。

The digital revolution of information communication technology,the involvement of international media giants,and the commercialization of news information are changing social media.Computers can easily integrate sound,text and images,to spread multimedia information to all parts of the world.Companies hold a variety of information dissemination channels,and attract the attention of the world through newspapers,magazines,radio,music,movies,TV,etc.How does the new social media affect individuals and society?The project focuses on the media industry such as music,film,and TV live broadcasts and helps students gain insight into the changes in the mass-media industry and business strategies through real case studies.

项目大纲介绍

聚焦大众传媒的沿革、发展趋势和社会影响力Introduction：An overview of Entertainment&Media from a business and cultural standpoint

电影产业：探究电影产业的发展和现状，继续探究新科技为电影产业注入的发展活力The Film Business

电视产业：探究电视产业生态系统以及全新商业模式The Television Business

音乐产业：聚焦新媒体时代音乐产业的发展和现状The Music Business

出版业与直播行业：就传统出版业、网络红人与媒体效应展开探究，构筑自己的独到见解Publishing,Live Stage and Summary

项目回顾与成果展示Program Review and Presentation

论文辅导Project Deliverables Tutoring

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